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　　来源：长江商报

　　长江商报记者 沈右荣

　　中国领先的内容社区和社交平台快手（01024.HK）首季业绩超出市场预期。

　　5月22日晚间，快手披露了2024年第一季度报告。今年前三个月，公司实现营业收入294亿元左右，同比增长超16%；归属于母公司股东的净利润（期内利润）41亿元左右，同比扭亏为盈，经调整后的净利润达43.88亿元，同比暴增103倍。

　　2021年2月5日，快手登陆港交所。2017年至2021年，公司一直巨额亏损，但营业收入持续增长。2022年，亏损明显收窄，2023年，公司真正开始全面盈利，当年净利润达63.96亿元。

　　今年一季度，快手多个经营指标均创新高。电商GMV达2881亿元，同比增长28.2%。

　　电商月活跃买家同比增长22.4%至1.26亿。

　　快手启动新一轮回购股票计划，未来3年内，回购价值不超过160亿港元的B类股。近一年内，公司已回购价值30.9亿港元的B类股。

　　首季营收、净利均超预期

　　快手一季度的经营业绩超出市场预期。

　　根据今年一季度报告，快手实现营业收入294.08亿元，高于预期的290.40亿元，同比增长16.6%；经营利润达39.94亿元，占总营收的13.6%；净利润41.20亿元，利润率为14%，上年同期为亏损8.76亿元。经调整后的净利润为43.88亿元，远超预期的32亿元，较上年同期的4200万元增长10347.6%。

　　首季的营业收入、净利润均超出预期，且净利润创下了单季度新高。

　　从区域方面来看，今年一季度，快手中国市场收入284.17亿元、经营利润39.91亿元，海外市场收入、经营利润分别为9.91亿元、-2.68亿元。2023年一季度，中国市场收入、经营利润分别为248.79亿元、9.63亿元，海外市场收入、经营利润分别为3.38亿元、-8.23亿元。与上年同期相比，今年一季度，中国市场的收入、经营利润分别增长14.2%、314.4%，海外市场收入增长193.2%，经营利润则减亏67.4%。

　　快手成立于2011年3月，2021年完成赴港上市。从经营业绩数据看，2017年至2020年，公司营业收入分别为83.41亿元、203.01亿元、391.20亿元、587.71亿元，均为快速增长。受投入较大等因素影响，这几年，公司均处于亏损状态，这也符合社交平台的发展规律。2021年，快手的年度营业收入达到810.8亿元，净亏损188.5亿元，当年研发支出149.56亿元。

　　2022年，快手实现营业收入942.03亿元，同比增长16.2%；国内业务经营利润达1.92亿元，公司经调整后EBITDA达18.1亿元，实现了转正。

　　2023年，快手营业收入首破千亿，达到1134.7亿元，同比增长20.5%；净利润为63.96亿元，经调整净利润达102.7亿元。

　　启动160亿港元回购计划

　　快手启动160亿港元回购计划，向市场释放了持续向好的信心。

　　5月22日，在披露2024年一季度业绩之时，快手还公布了实施160亿港元股份回购计划。

　　根据该计划，快手可于未来36个月内购回价值不超过160亿港元的公司B类普通股，直至2027年将举行的股东周年大会结束为止。

　　去年5月，快手宣布，启动40亿港元回购计划，将在今年6月股东大会时到期。截至目前，公司已回购价值30.9亿港元的B类股。

　　快手大手笔回购的信心何在？今年一季度，公司的多个营运指标向好。

　　快手电商GMV同比增长28.2%达2881亿元。受电商业务增长驱动，其他服务收入从2023年同期的28亿元增加47.6%至42亿元。

　　从交易场景来看，短视频、泛货架、搜索等等不同场域，成为商家和达人在快手深度经营的新增量机会。

　　从2023年第四季度开始，快手逐步放开泛货架场景的流量入口，当年12月商城tab页全量开放。今年一季度，快手泛货架GMV占比约25%，日均动销商家同比增速超50%，月动销商家同比增长近70%，日均买家同比增速超60%。一季度短视频电商GMV增速同比近100%。

　　数据显示，今年一季度，快手平均日活跃用户和平均月活跃用户分別达到3.94亿及6.97亿，分別同比增长5.2%和6.6%。电商月活跃买家同比增长22.4%至1.26亿，对月活跃用户的渗透率已连续两个季度保持在18%以上。

　　一季度，快手的用户使用时长同比增长8.6%。公司认为，这些用户指标增长是其高质量用户增长战略成功的有力证明。通过高质量内容供给承接用户，同时不断提升用户体验，公司将为用户提供更多价值。

　　线上营销服务是快手的亮点之一。一季度，线上营销服务收入同比增长27.4%达167亿元，活跃营销客户数同比提升近90%。

　　公司依托AI及大语言模型能力，其智能营销解决方案能为客户提供包括智能创作、智能投放和智能用户连接在内的全链路提效方案。

　　今年一季度，快手AIGC营销素材的单日消耗峰值突破1000万元。

　　

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责任编辑：杨红艳 上海唐都企业管理咨询有限公司